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“一动一静”双拳出击

2014-02-21 06:23:54 经营者·汽车消费报告 2013年12期

作为车企技术与实力的集中体现,中高级车历来是汽车市场争夺的制高点,其地位好比“王冠上的宝石”。各路车企无不倾注心血经营这一区间市场,在竞争战略上也不尽相同,有的主打商务稳重风格,有的主打高端个人风格,有的则突出运动风格。

11月19日,MISTRA名图在广州上市,北京现代也正式开启了“双子星座”组合征战中高级车市场的序幕,分别是代表“时尚动感”的第八代索纳塔和代表“时尚稳重”的MISTRA名图。“一静一动”双拳出击,国内中高级市场将刮起一阵怎样的旋风?

不一样的外观风格,不一样的客户群体

第八代索纳塔的“流体雕塑”设计理念和MISTRA名图的“风暴前沿”设计理念,均是现代集团两种最先进设计理念。

第八代索纳塔将现代汽车“流体雕塑”的设计语言演绎到了极致。流体雕塑设计理念以柔性与力量的完美结合,鹰眼前大灯、X型前保险杠、动感的车型轮廓,尽显轿跑车的动感之美。

MISTRA名图以简约的外形轮廓、节制有度的动感线条,大面积的镀铬格栅,配合精致高档的细节处理,给人以沉稳而不乏时尚,简约而不失灵动的视觉冲击,形成名图与第八代索纳塔“一静一动”的不同外观风格。第八代索纳塔瞄准的是时尚、充满活力的现代都市知性新贵。而MISTRA名图目标消费群体被定义为“新时代的都市实尚派”,在汽车消费理念方面,他们偏向于既具备档次感又能照顾家人的低调、简约的高品质中高级轿车。外观时尚稳重、动力以1.8L为主,兼具动力性和燃油经济性的MISTRA名图,恰好满足了这部分人群的需求空白。

一样的舒适感受,一样的过硬品质

尽管风格显著不同,但师出同门的第八代索纳塔和MISTRA名图还是有着诸多一脉相承的东西。

首先是同样舒适的驾乘体验。两款车在空间表现上都堪称优秀,第八代索纳塔的尺寸仅次于有着“B级车轴距之王”的雅阁,空间优势十分明显。MISTRA名图的长宽高分别为4710mm、1820mm、1470mm,轴距2770mm,相比第八代索纳塔虽然空间参数略小,但丝毫不影响其空间表现,宽敞舒适依然是MISTRA名图带给驾乘者的最大感受。

在舒适配置方面,第八代索纳塔和MISTRA名图也有着异曲同工之妙,同样“越级”,同样“厚道”。MISTRA名图在同级别车型的舒适性配置的基础上,配备了多项领先同级别车型的配置,包括独有电动助力柔性转向系统、前后排座椅加热、加厚,前排座椅通风、超大全景天窗等。值得关注的是,事实上名图与欧洲版第八代索纳塔共享同一平台。

MISTRA名图的品质细节同样令人放心。例如在噪音空间方面,MISTRA名图充分对整车NVH噪音进行控制,从设计、工艺、选材等方面全方位打造超越同级的静音效果。在悬挂系统上,MISTRA名图采用多连杆独立后悬挂,提高了行驶稳定性及驾乘舒适性。

不一样的外观风格,不一样的客户群体,一样的舒适感受,一样的过硬品质——这就是北京现代中高级车“双子星座”的组合优势,面对日益细分化的消费者需求,唯有提供更多的选择,才能适应市场瞬息万变的变化,“一杆枪打天下”的时代已经一去不复返了。“第八代索纳塔+MISTRA名图”一动一静的组合,不仅显示了北京现代充满弹性的战略能力,也势必将成为北京现代 “品牌元年”的收官高潮。

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